Un concessionnaire achète une piste pour tester des bolides à grande vitesse

Un concessionnaire Mercedes de Calgary a acheté une piste de 1,6KM pour permettre aux clients de tester des véhicules haute performance en toute sécurité.

Un concessionnaire Mercedes de Calgary a fait l’acquisition d’une propriété comprenant une piste d’atterrissage de 5 000 pieds (1 524 mètres). Cet espace est destiné à des tests de haute performance pour des voitures équipées de moteurs atteignant 600 chevaux ou plus. L’objectif est de permettre aux clients de maîtriser ces véhicules dans un environnement sécurisé. En parallèle, des projets incluent l’aménagement de circuits pour le drift et des pistes tout-terrain. Ce concept attire aussi des entreprises tierces souhaitant louer ces installations uniques.

L’acquisition d’une piste pour une nouvelle expérience client

Un concessionnaire Mercedes situé à Calgary, au Canada, a investi dans une propriété de 160 acres (environ 65 hectares) incluant une piste d’atterrissage de 5 000 pieds (1 524 mètres). Cette acquisition permet de proposer aux clients des essais à haute vitesse, une expérience impossible à réaliser en milieu urbain. Avec des véhicules comme la Mercedes-AMG S63, dotée de plus de 600 chevaux et capable d’atteindre les 100 km/h en trois secondes, il est essentiel d’offrir un espace sécurisé pour démontrer leur potentiel.

Cette initiative répond également à une problématique de sécurité. La puissance de ces voitures modernes nécessite une formation minimale pour éviter des accidents dus à une mauvaise maîtrise. Ainsi, ce programme combine apprentissage et plaisir, tout en montrant aux acheteurs l’étendue des capacités de leur véhicule.

Vers un développement multifonctionnel du site

Au-delà des essais clients, la direction du concessionnaire prévoit de diversifier les usages de la piste. Parmi les projets envisagés figurent :

• Un circuit complet pour les essais de conduite.
• Une zone dédiée au drift, permettant d’explorer les performances en virage.
• Des pistes tout-terrain pour tester les capacités des SUV Mercedes.

En proposant ces infrastructures, le concessionnaire ambitionne également d’attirer des entreprises tierces pour des évènements ou des formations spécifiques. Ces initiatives devraient contribuer à générer des revenus additionnels et à valoriser l’image de la marque.

Impact économique et médiatique

Cette piste est aussi un levier marketing. Depuis son acquisition, le concessionnaire produit du contenu vidéo sur YouTube, incluant des courses de dragsters. Avec plus de 100 000 abonnés, la chaîne offre une vitrine internationale pour la marque. Ces vidéos attirent une clientèle curieuse de découvrir des essais réels, loin des simples arguments de vente classiques.

Ce modèle pourrait inspirer d’autres concessionnaires à repenser leurs stratégies en combinant innovation, expérience client et contenu numérique. En 2023, l’industrie automobile haut de gamme connaît une croissance de 7 %, avec des ventes globales atteignant 6,7 millions de véhicules. L’expérience proposée par Mercedes Calgary illustre une approche proactive pour capter une clientèle exigeante.

L’achat de cette piste pourrait modifier les attentes des acheteurs de voitures haut de gamme. Les clients recherchent désormais des expériences uniques qui valorisent leur investissement. Les essais en milieu contrôlé, combinés à une formation, augmentent la satisfaction et la fidélité des clients.

Par ailleurs, ce modèle peut servir d’exemple pour d’autres marques de luxe cherchant à offrir des services différenciés. Cela pourrait accélérer une tendance où la valeur ajoutée ne réside plus uniquement dans le produit, mais dans l’expérience complète offerte.

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