Tesla: nouvelle baisse de prix

Le directeur général Elon Musk a déclaré que les réductions précédentes avaient permis de stimuler les ventes alors que la concurrence entre les véhicules électriques s’intensifie.

Tesla a réduit les prix de ses modèles les plus chers aux États-Unis pour la deuxième fois cette année, remédiant ainsi aux fortes augmentations de prix antérieures qui avaient contribué à l’effondrement de la demande en 2022.

Le prix de départ de la Model S a été réduit de 5 %, passant à 89 990 dollars, tandis que le coût de la Model X la moins chère a baissé de 9 %, passant à 99 990 dollars, selon le site Web de l’entreprise.

Tesla a annoncé d’importantes augmentations de prix pour nombre de ses véhicules en 2021 et 2022, en raison de la pénurie de pièces détachées et des longues listes d’attente, avant de faire marche arrière en janvier de cette année, lorsque la faiblesse de la demande et la concurrence croissante ont affecté les ventes.

Le prix de départ de son Model X est passé d’environ 99 000 dollars à plus de 120 000 dollars l’année dernière, ce qui a contribué à soutenir les marges bénéficiaires de Tesla, les meilleures du secteur, mais a contribué à des livraisons de véhicules neufs décevantes au cours des derniers mois de 2022.

Le directeur général Elon Musk a déclaré la semaine dernière qu’une série de réductions de prix en janvier sur tous les marchés et sur la plupart des modèles de Tesla avait eu un impact immédiat en stimulant les ventes. Tom Zhu, directeur de Tesla China et responsable des usines de fabrication de l’entreprise dans le monde, a également déclaré que les réductions de prix avaient entraîné une augmentation de la part de marché en Chine, où Tesla a dû faire face à un barrage de nouvelle concurrence.

S’exprimant lors de la première journée des investisseurs de Tesla, M. Musk a affirmé que la demande pour les véhicules Tesla était « infinie » et que la seule chose qui retenait les acheteurs était le prix, mais il n’a pas abordé l’impact de la précédente série d’augmentations de prix de son entreprise sur les ventes.

Le cours de l’action Tesla a chuté de plus de 2 % lundi, mais Wall Street a salué les mesures agressives prises par M. Musk pour réduire les prix afin de défendre les ventes cette année, même au risque d’entamer la rentabilité. Les actions ont augmenté de 80 % depuis le début de l’année grâce à l’espoir que Tesla sera en mesure de prendre des parts de marché à ses rivaux qui ont déjà du mal à tirer des bénéfices des ventes de véhicules électriques.

La semaine dernière, Musk a mis en lumière les nombreuses mesures prises par Tesla pour réduire ses coûts tout en améliorant les performances de ses véhicules. Ces mesures devraient permettre à la société de réduire de 50 % les coûts de fabrication de sa prochaine génération de véhicules électriques, a-t-il affirmé, suscitant l’espoir d’un nouveau véhicule électrique moins cher qui aidera Tesla à faire face à la concurrence croissante.

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