Rolls Royce Ghost

La marque Rolls-Royce a toujours eu un prestige spécifique dans l’industrie automobile et elle a toujours été utilisée comme un repère pour le luxe et l’opulence. En 2020, l’entreprise britannique a présenté la nouvelle Ghost.

Avec plus d’un siècle de présence dans l’industrie automobile, Rolls-Royce était le Koh-I-Noor de l’industrie automobile britannique. Rachetée par BMW à la fin des années 90, elle a rapidement évolué d’un modèle unique à une gamme plus large. Alors que son fleuron était la Phantom, la Ghost était plutôt une entrée de gamme. Un niveau où les autres constructeurs automobiles devaient se battre pour offrir ce que la Ghost proposait en standard.

Rolls-Royce ne se souciait pas de l’aérodynamisme lorsqu’il s’agissait de ses voitures. La grande et massive face avant, avec une calandre droite et légèrement en V, était l’héritage de la marque et elle était facile à reconnaître. Elle n’avait même pas besoin d’un badge pour cela, mais elle avait toujours la statuette argentée Spirit of Ecstasy au sommet du radiateur. Les phares à DEL ont conservé la même forme carrée que celle du concept-car EX200 de 2009. L’aspect extérieur minimaliste, avec une serre à profil bas, donnait à la voiture une allure imposante sur la route.

L’habitacle était un endroit luxueux avec des sièges pour cinq personnes. Les sièges avant, larges et épais, offraient le confort d’une voiture au prix à six chiffres, capable de parcourir sans effort de longues distances. Les nouvelles technologies utilisées pour le tableau de bord et le système d’infodivertissement étaient bien intégrées au look intérieur classique. Peut-être que les commandes de chauffage et de climatisation sur la console centrale ressemblaient trop à celles existant dans la BMW Série 7, mais à part cela, c’était Rolls-Royce comme d’habitude.

Le groupe motopropulseur a été développé autour du moteur 6,75 litres biturbo. Il envoyait sa puissance à son système de transmission intégrale et de direction aux quatre roues. La Ghost a utilisé une version modifiée de la plate-forme utilisée également pour la Rolls-Royce Cullinan.

En outre, la présence de la Ghost sur le marché depuis une décennie a permis aux spécialistes de l’intelligence de luxe de la marque de recueillir des informations vitales sur les comportements qui se développent dans la façon dont les clients de la Ghost utilisent leur voiture, comment ils la mettent en service et comment ils perçoivent Rolls-Royce. Ces entrepreneurs et fondateurs très diversifiés et couronnés de succès, qui ont choisi ce produit pour célébrer leur ascension continue, sont des citoyens du monde – ils ont été éduqués à l’étranger, ils ont beaucoup voyagé et ont connu Rolls-Royce dans de nombreuses cultures.

En raison de la personnalité énergique et dynamique de la Ghost, ces clients ont fini par comprendre que la marque Rolls-Royce pouvait offrir plus qu’une expérience avec chauffeur. En effet, aux États-Unis d’Amérique et dans certaines régions d’Europe, les clients conduisaient eux-mêmes leur Ghost dès les premières étapes de son lancement. Pendant ce temps, en Asie, les clients se sont fortement impliqués dans la technologie connectée à bord, que ce soit pour les affaires ou le plaisir.

Sur tous les marchés, lorsque les clients ont mis en service leur Ghost, ils ont interrogé les représentants de la marque sur l’expérience de conduite, même s’ils avaient choisi un empattement allongé. Pendant le week-end, cet outil professionnel s’est transformé en une fête discrète – les clients passaient à la place du conducteur et savouraient une sortie au restaurant ou dans une résidence secondaire avec leurs amis et leur famille. Ils ont célébré cette diversité de caractère, ce qui s’est traduit par des couleurs moins formelles et une plus grande personnalisation dans la ligne de mire du conducteur. Ce sont des apprentissages profonds.

Pendant ce temps, à Goodwood, des avancées significatives ont été réalisées avec l’architecture Spaceframe en aluminium exclusive de la marque. Utilisée pour la première fois sur la Phantom, puis sur la Cullinan, cette structure spatiale est unique à Rolls-Royce et permet aux concepteurs et aux ingénieurs de la marque de développer un produit authentiquement super-luxueux, sans les contraintes des plateformes utilisées pour soutenir les véhicules à grand volume. Comme les clients de Ghost exigeaient encore plus de leur voiture, Rolls-Royce a utilisé son architecture pour y répondre, en incorporant des technologies telles que la transmission intégrale et la direction intégrale dans Ghost, débloquant ainsi une personnalité entièrement nouvelle et déterminée.

La nouvelle Rolls-Royce Ghost est parfaite dans sa simplicité, mais créer cet environnement pur et désintoxiquant a été l’un des plus grands défis de l’histoire de la marque. En effet, la nouvelle Ghost est la voiture la plus avancée technologiquement que Rolls-Royce ait jamais produite. Les autres équipements comprennent : Des phares LED et laser avec une portée lumineuse de plus de 600 m, une assistance à la vision, y compris l’alerte de jour et de nuit pour les animaux sauvages et les piétons, un assistant de vigilance, un système à quatre caméras avec vue panoramique, visibilité panoramique et vue d’hélicoptère, un régulateur de vitesse actif, un avertisseur de collision, un avertisseur de circulation transversale, un avertisseur de changement de voie et de sortie de voie, un affichage tête haute haute 7×3 à la pointe de l’industrie, un hotspot Wi-Fi, un système de stationnement autonome et les tout derniers systèmes de navigation et de divertissement.

Une bonne compréhension de l’évolution des habitudes de consommation de luxe des clients et une vision plus large des mouvements de design émergents ont permis à la marque de décider que l’esthétique intérieure devait suivre les mêmes principes minimalistes que l’extérieur. Les détails surchargés et les embellissements superficiels ont été rejetés non seulement pour créer un refuge plus relaxant, mais aussi pour mieux célébrer la substance matérielle et maximiser l’impact de la personnalisation des couleurs sur mesure.

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